Qúe tal? Me alegra mucho verte nuevamente por aquí! Si te interesan nuestros artículos te aconsejo suscribirte por RSS en RSS feed.

Recursos de emarketing para bodegas y su utilización efectiva – Segunda Parte

En un artículo anterior compartí con Uds. la Primera Parte de una serie de recursos de marketing online que las bodegas y otros establecimientos enológicos y enoturísticos tienen al alcance de la mano.  En esta oportunidad continúo la lista de estrategias que podrán utilizar.

Monitoreando el sitio web

Ante todo deberás configurar Google Analytics; es realmente muy bueno, fácil y gratis.

Las principales estadísticas a las que debemos controlar son: Primeramente, índices de conversión.  Luego usuarios únicos, índice de bounce, páginas por usuario, tiempo de permanencia en el sitio, recursos de tráfico.

Ya tenemos un sitio que luce bien y que, con suerte, convierte visitantes en clientes. 

La pregunta es ¿cómo conseguimos esos visitantes?

 Hay muchas opciones, pero las más importantes son:

Buscadores: Google es el más importante.  Las personas que buscan están intentando encontrar la experiencia vitivinícola que tú estás promoviendo.  Quieren encontrarte! Entonces, ¿cómo nos aseguramos que nos encontrarán?  Aquí aparece el concepto de Marketing en buscadores.

En primer lugar, aségurate de utilizar las palabras claves correctas.

Selecciona las palabras claves basándote en lo siguiente:
• Volumen de búsqueda
• Competencia
• Propensión a la conversión
• Valor potencial por conversion

Algunas herramientas para la selección de palabras:
SEO Book
http://tools.seobook.com/general/keyword/

KW Discovery
http://www.keyworddiscovery.com

Digital Point
http://www.digitalpoint.com/tools/suggestion

Word Tracker
http://www.wordtracker.com/

Adwords
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
 
Luego decide dónde quieres estar.

Optimización en buscadores
 
Asegúrate que tu sitio esté optimizado alrededor de tus palabras claves. Luego construye enlaces ricos en palabras claves y calidad.  Lo mejores sitios inevitablemente ganan. Entonces construye los enlaces orgánicamente. Construye un sitio que ofrezca a tu público tanto valor que la gente hable sobre él y realice enlaces hacia él naturalmente.

Pay Per Click
 
Tú eliges cuánto quieres pagar por click. Y cuánto quieres gastar por día.

Lo ideal en estas campañas es Testear. Y tener en cuenta lo siguiente:
- Buscar palabras claves no tan populares
- Apuntar los anuncios al mercador geográfico
- Tener un sólido llamado a la acción en cada anuncio
- No enviar el tráfico a la página principal del sitio web sino a una página de aterrizaje específica
- Testear, testear y testear estas páginas de aterrizaje

El Marketing en buscadores traerá mucho tráfico a tu sitio web, pero las estrategias de emarketing no deben culminar ahí.

Deberías estar buscando construir comunidades alrededor de tu negocio. Y el marketing social juega un papel muy importante en esto.

Tus opciones de marketing social son:

 Ejemplos más importantes:

- YouTube: el segundo buscador más importante
- Facebook: con 250 millones de usuarios activos y muchas opciones de comunicación (páginas, grupos, eventos)
- Twitter: 25 millones de usuarios activos y en pleno crecimiento.

Si tus consumidores están ahí tendrás que atraparlos. Y hacerlo honestamente y abiertamente. Ellos te respetarán por eso.

En un próximo artículo veremos aun más estrategias y ahondaremos en algunas de las ya enumeradas.

Espero sus comentarios!