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Winebloggers y nuevas dinámicas prescriptivas

En este artículo su autor analiza qué suele suceder cuando un consumidor busca información sobre un vino en internet. 

Nos cuenta cuáles son, según su criterio (el cual comparto), las vías recomendadas que una bodega debiera aprovechar para provocar en los consumidores generación de confianza y satisfacción por al información encontrada.  Los invito a leerlo.

Por Juan Manuel Gonzalvo

La primera vez que escuché la palabra wineblogger fue en Logroño, en la EWBC2008… Como siempre pasa en España, nos apuntamos al «que inventen ellos» y hemos visto cómo, en los dos últimos años, varios winebloggers de diferentes nacionalidades escribían, comentaban y opinaban sobre los vinos de nuestro país, normalmente en otros idiomas, para consumo de sus conciudadanos y negocio de los exportadores de vino español. Cuando un consumidor local, intenta buscar información sobre un vino que le han recomendado, que han puesto en la mesa de su boda o el que ha oído hablar a un «experto» amigo suyo, consulta a «san» Google y se encuentra con el siguiente panorama:

-Tiendas on-line en las que sólo se habla de sus virtudes, sin objetividad ni crítica alguna, evidente, ya que el interés es venderlo.
-La web de la propia bodega que tiene añadas atrasadas, músicas estupendas, presentaciones en flash, promesas de «tradición y modernidad» y muy poca objetividad.
-Comentarios de winebloggers de otros países que han catado los vinos y los comentan y critican. Esto, con un pequeño esfuerzo de traducción es lo más útil, la pena es que no todos los vinos llegan al extranjero y a veces no encontramos estos esclarecedores comentarios.

Honrosas excepciones son algunas redes sociales o clubes de cata que procuran catar, comentar y compartir vinos de manera altruista y sólo con el espíritu de poner en común experiencias. En ocasiones, puede servir de orientación, pero todavía falta mucha participación y a veces las bodegas utilizan estas plataformas para ensalzar sus vinos de forma, de nuevo, poco objetiva. Alguna de ellas, pionera en los foros de vinos españoles, ha orientado su función hacia el negocio puro, se ha transformado en una tienda on-line y ha perdido toda la objetividad, al menos para mí.

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